장수브랜드 '新 생존방식'…식품업계, IP 활용 박차

🍪 "이게 여기서 왜 나와?" 식품업계 장수 브랜드의 화려한 외출!

안녕하세요! 오늘은 우리가 아주 잘 아는 '추억의 맛'들이 예상을 깨는 모습으로 변신하고 있다는 소식을 가져왔습니다.

수십 년간 식탁을 지켜온 장수 브랜드들이 단순한 '먹거리'를 넘어 하나의 IP(지식재산권)로 진화하고 있는데요. 익숙함에 힙(Hip)함을 더한 식품업계의 '신 생존방식', 함께 살펴볼까요?

가장 눈에 띄는 건 제품 카테고리를 완전히 파괴한 확장성입니다.

다시다의 변신: CJ제일제당의 국민 조미료 '다시다'가 CU와 손을 잡고 다시다팝콘과 나쵸로 재탄생했습니다. "국물 맛이 과자에서 느껴진다고?" 하는 호기심이 MZ세대의 구매 욕구를 제대로 자극하고 있죠.
우유가 도자기로? 빙그레는 도자기 브랜드 이도온화와 협업해 바나나맛우유 도자기 식기세트를 선보였습니다. 먹는 즐거움을 넘어 소장하고 싶은 굿즈로 브랜드 가치를 확장한 사례입니다.

단순히 재미있는 협업에서 끝나는 게 아닙니다. 기업들은 자사 브랜드 IP를 활용해 본격적인 체질 개선에 나서고 있습니다.

대상(DAESANG): 최근 '미원', '청정원', '종가' 등 핵심 브랜드 IP를 활용한 신사업 검토를 위해 사업 목적을 추가하기도 했습니다.
효과: * 인지도 제고: 젊은 층에게는 신선함을, 기성세대에게는 친숙함을 줍니다.
- 수익 창출: 기존 제품 판매 외에 로열티나 굿즈 판매 등 새로운 수익 모델이 생깁니다.

전문가들은 장수 브랜드의 IP 활용이 '뉴트로(New-tro)' 열풍과 '무해 마케팅'에 대한 소비자 선호가 맞물린 결과라고 분석합니다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 캐릭터 IP 시장 규모는 2025년 기준 16조 원을 넘어설 정도로 거대해졌습니다.

"익숙한 맛에 새로운 경험을 입히다"
단순히 오래된 브랜드에 머물지 않고, 끊임없이 변주하며 소비자 곁을 지키려는 식품업계의 노력이 엿보입니다.

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